界面新聞記者 | 周芳穎

2025年3月31日，歐萊雅中國在上海舉辦2024/2025年度發展戰略溝通會，首次發布“美的社會經濟學”研究數據，并回顧了過去一年的市場表現與未來戰略規劃。數據顯示，歐萊雅中國每創造一個崗位，能夠帶動其他領域新增20個就業機會，是中國全行業平均水平的8倍。

會上，歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚表示，中國市場的高質量發展帶來了強有力的穩定性，而“美”的理念與中國消費者對美好生活的追求高度契合。他強調，“投資中國就是投資未來”，歐萊雅將持續深耕中國市場，與消費者共成長。

當日，博萬尚接受界面新聞專訪時，進一步分享了他來到中國一年以來的心得體會。（詳情參見如下專訪視頻）

在此次溝通會上，作為全球最大美妝集團的歐萊雅，也用數據證明了美妝產業對于社會經濟的切實推動。

據法國知名的獨立經濟咨詢公司Asterès 統計，其直接或間接提供就業崗位超33萬，相當于每一個歐萊雅中國的崗位，可以帶動其他領域新增20個崗位，是中國全行業平均就業乘數的8倍。

在業務表現方面，盡管2024年市場環境充滿挑戰，歐萊雅依然保持中國美妝市場的領導地位。四大業務部門均實現亮眼成績，多個核心品牌如巴黎歐萊雅、蘭蔻和卡詩在各自領域位列行業前列。歐萊雅中國副首席執行官及高檔化妝品部總經理馬曉宇指出，歐萊雅堅持“以消費者為中心”，通過強化品牌矩陣、不斷推陳出新、布局線上線下全渠道，并為32個多元品牌打造獨一無二的差異化“人設”，全面響應消費者多元化、個性化的需求。

為了更好服務中國市場，歐萊雅也在持續加大本地投資。2024年，蘇州智能運營中心正式啟用，顏術醫美投資落地。今年，歐萊雅中國研發與創新中心迎來成立20周年，研發創新覆蓋從消費者洞察、科學研究到產品開發全鏈路。

在創新平臺方面，“BIG BANG美妝科技共創計劃”今年新增“創變可持續”賽道，在原有“玩美新體驗”“引領新運營”“預見新產研”三大方向基礎上，進一步聚焦可持續發展議題，并強調與人工智能等前沿技術的融合與突破。

近日，歐萊雅中國還設立兩支全新投資基金：一是與凱輝基金及上海靜安區政府合作成立的基金，面向成長期美妝品牌及相關企業；另一支基金是與天圖投資及歐萊雅集團旗下BOLD基金共同發起，聚焦早期創新企業。此舉旨在通過持續戰略合作與投資，構建更具活力的中國美妝生態圈，推動產業鏈上下游共同成長。

歐萊雅還在社會公益、可持續發展等方面持續發力。歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍表示，例如“科技女生賦能項目”將帶領中國的科技女生走上國際舞臺，同時還計劃與中國國家博物館合作展覽，并與中國香妝協會共同出版“美之道”書籍，展示中國美學與社會經濟的融合發展。

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