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廣西百色市西林縣、洛陽市澗西區(qū)、成都市錦江區(qū)、撫州市東鄉(xiāng)區(qū)、南通市如皋市、廣西玉林市北流市
甘孜巴塘縣、廣州市越秀區(qū)、松原市寧江區(qū)、萬寧市龍滾鎮(zhèn)、南充市順慶區(qū)、商洛市商州區(qū)、渭南市白水縣、文山廣南縣
永州市零陵區(qū)、福州市馬尾區(qū)、婁底市婁星區(qū)、東莞市企石鎮(zhèn)、牡丹江市穆棱市、漳州市南靖縣、渭南市蒲城縣、張掖市臨澤縣、廈門市湖里區(qū)、駐馬店市確山縣
西安市碑林區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰市紅山區(qū)、長春市農(nóng)安縣、朝陽市建平縣、昆明市石林彝族自治縣、綏化市望奎縣、長沙市望城區(qū)、金華市金東區(qū)、株洲市蘆淞區(qū)、江門市開平市
達州市渠縣、漯河市召陵區(qū)、佛山市高明區(qū)、漢中市西鄉(xiāng)縣、通化市集安市、焦作市溫縣、重慶市北碚區(qū)、婁底市雙峰縣、盤錦市興隆臺區(qū)、呂梁市交口縣
楚雄楚雄市、達州市開江縣、五指山市番陽、新鄉(xiāng)市新鄉(xiāng)縣、中山市阜沙鎮(zhèn)
鞍山市鐵東區(qū)、宜賓市筠連縣、樂東黎族自治縣利國鎮(zhèn)、臨夏臨夏縣、臨沂市臨沭縣
貴陽市白云區(qū)、延邊龍井市、榆林市榆陽區(qū)、內(nèi)蒙古呼和浩特市托克托縣、延安市延川縣、萬寧市后安鎮(zhèn)、長治市屯留區(qū)
甘南舟曲縣、開封市杞縣、馬鞍山市雨山區(qū)、洛陽市偃師區(qū)、運城市永濟市、臺州市路橋區(qū)、內(nèi)蒙古阿拉善盟額濟納旗
中山市橫欄鎮(zhèn)、東莞市橋頭鎮(zhèn)、上海市靜安區(qū)、泉州市德化縣、濮陽市華龍區(qū)、大同市渾源縣、內(nèi)江市資中縣、九江市武寧縣、海南貴德縣
內(nèi)蒙古赤峰市巴林右旗、煙臺市招遠市、濰坊市坊子區(qū)、屯昌縣南呂鎮(zhèn)、松原市寧江區(qū)、阜新市清河門區(qū)、綏化市北林區(qū)
三明市大田縣、白沙黎族自治縣細水鄉(xiāng)、綏化市綏棱縣、東營市廣饒縣、內(nèi)蒙古赤峰市克什克騰旗、廣西崇左市大新縣、咸寧市嘉魚縣、晉城市澤州縣、湛江市徐聞縣、鄂州市梁子湖區(qū)
合肥市肥東縣、自貢市沿灘區(qū)、蚌埠市蚌山區(qū)、臨高縣調(diào)樓鎮(zhèn)、中山市南頭鎮(zhèn)、漢中市西鄉(xiāng)縣、黔東南黎平縣
茂名市電白區(qū)、咸陽市興平市、焦作市解放區(qū)、中山市沙溪鎮(zhèn)、臺州市黃巖區(qū)、長春市寬城區(qū)、溫州市甌海區(qū)
廣西桂林市疊彩區(qū)、葫蘆島市綏中縣、惠州市惠陽區(qū)、成都市郫都區(qū)、咸寧市通山縣、東方市東河鎮(zhèn)、黃岡市團風縣、中山市坦洲鎮(zhèn)
江門市蓬江區(qū)、駐馬店市西平縣、廣西梧州市蒙山縣、牡丹江市穆棱市、遼源市西安區(qū)、遼陽市弓長嶺區(qū)、吉安市遂川縣
白城市鎮(zhèn)賚縣、儋州市海頭鎮(zhèn)、中山市坦洲鎮(zhèn)、廣州市荔灣區(qū)、內(nèi)蒙古巴彥淖爾市烏拉特前旗
濟寧市魚臺縣、郴州市永興縣、涼山布拖縣、邵陽市邵陽縣、棗莊市嶧城區(qū)、蘭州市皋蘭縣、福州市閩清縣、五指山市南圣、天津市河?xùn)|區(qū)、深圳市龍崗區(qū)
武威市涼州區(qū)、東莞市東坑鎮(zhèn)、定安縣富文鎮(zhèn)、阜陽市阜南縣、淮安市淮陰區(qū)、隴南市兩當縣、撫州市南豐縣、麗江市玉龍納西族自治縣
益陽市桃江縣、臺州市仙居縣、泰安市岱岳區(qū)、西寧市湟源縣、上海市寶山區(qū)、莆田市秀嶼區(qū)、普洱市寧洱哈尼族彝族自治縣、濰坊市安丘市
大理鶴慶縣、中山市東鳳鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古赤峰市巴林左旗、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市根河市、甘南迭部縣、云浮市云安區(qū)
菏澤市單縣、廣西南寧市西鄉(xiāng)塘區(qū)、淮安市淮安區(qū)、西安市鄠邑區(qū)、南陽市社旗縣、延邊敦化市、廣西百色市西林縣、雙鴨山市友誼縣
丹東市元寶區(qū)、普洱市瀾滄拉祜族自治縣、安陽市北關(guān)區(qū)、東方市四更鎮(zhèn)、濰坊市諸城市、北京市密云區(qū)、楚雄永仁縣、蚌埠市蚌山區(qū)、寧夏銀川市興慶區(qū)、大理洱源縣
佳木斯市撫遠市、內(nèi)江市資中縣、許昌市魏都區(qū)、撫順市撫順縣、聊城市陽谷縣、榆林市橫山區(qū)
安康市旬陽市、連云港市東海縣、涼山冕寧縣、駐馬店市驛城區(qū)、汕頭市龍湖區(qū)、甘孜雅江縣
寧德市周寧縣、寧德市屏南縣、呂梁市石樓縣、南京市溧水區(qū)、阜陽市潁上縣
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黑河市五大連池市、新鄉(xiāng)市輝縣市、定西市渭源縣、蘭州市西固區(qū)、嘉興市海鹽縣、阜新市太平區(qū)、杭州市蕭山區(qū)、本溪市平山區(qū)
阿壩藏族羌族自治州汶川縣、通化市柳河縣、衡陽市衡山縣、雅安市蘆山縣、成都市彭州市、攀枝花市仁和區(qū)、泉州市豐澤區(qū)、文山西疇縣、長春市雙陽區(qū)
衡陽市南岳區(qū)、北京市東城區(qū)、咸陽市涇陽縣、臨沂市莒南縣、鶴崗市東山區(qū)、東莞市南城街道、長治市平順縣、自貢市沿灘區(qū)
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廣西桂林市全州縣、七臺河市茄子河區(qū)、湛江市吳川市、畢節(jié)市大方縣、渭南市潼關(guān)縣
昭通市魯?shù)榭h、清遠市陽山縣、內(nèi)蒙古烏蘭察布市集寧區(qū)、煙臺市牟平區(qū)、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市達拉特旗
內(nèi)蒙古通遼市開魯縣、上饒市信州區(qū)、紹興市諸暨市、寧夏吳忠市利通區(qū)、哈爾濱市尚志市
平頂山市郟縣、沈陽市遼中區(qū)、宣城市寧國市、湛江市麻章區(qū)、韶關(guān)市始興縣、五指山市番陽、衡陽市珠暉區(qū)、太原市陽曲縣、泉州市惠安縣、咸寧市通山縣
齊齊哈爾市泰來縣、梅州市梅江區(qū)、長治市襄垣縣、定安縣龍門鎮(zhèn)、東莞市大嶺山鎮(zhèn)
云浮市羅定市、遼陽市文圣區(qū)、南充市高坪區(qū)、白山市靖宇縣、深圳市坪山區(qū)、北京市昌平區(qū)
合肥市廬江縣、成都市大邑縣、東莞市厚街鎮(zhèn)、新鄉(xiāng)市獲嘉縣、朔州市應(yīng)縣、內(nèi)蒙古通遼市開魯縣、屯昌縣西昌鎮(zhèn)、天水市甘谷縣
商洛市柞水縣、重慶市江北區(qū)、邵陽市雙清區(qū)、臨汾市鄉(xiāng)寧縣、駐馬店市正陽縣
內(nèi)蒙古興安盟扎賚特旗、鶴崗市向陽區(qū)、瀘州市瀘縣、大興安嶺地區(qū)呼中區(qū)、安慶市桐城市、梅州市梅縣區(qū)、綿陽市安州區(qū)、遼陽市遼陽縣、白沙黎族自治縣牙叉鎮(zhèn)、肇慶市端州區(qū)
臨汾市襄汾縣、晉中市靈石縣、黔東南天柱縣、菏澤市鄆城縣、廣西河池市南丹縣、東莞市塘廈鎮(zhèn)
廣西玉林市容縣、定西市渭源縣、邵陽市城步苗族自治縣、汕尾市陸豐市、荊州市松滋市、廣西梧州市蒼梧縣、七臺河市新興區(qū)、保山市龍陵縣、牡丹江市陽明區(qū)、黃山市黟縣
汕頭市澄海區(qū)、云浮市云城區(qū)、菏澤市成武縣、廣西百色市田東縣、寧夏吳忠市青銅峽市、隴南市成縣、徐州市沛縣
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重慶市石柱土家族自治縣、廈門市翔安區(qū)、樂東黎族自治縣千家鎮(zhèn)、齊齊哈爾市富拉爾基區(qū)、慶陽市寧縣、無錫市惠山區(qū)、臨汾市大寧縣、白山市江源區(qū)
廣安市華鎣市、齊齊哈爾市克東縣、樂山市五通橋區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰市克什克騰旗、衡陽市祁東縣、七臺河市茄子河區(qū)、平?jīng)鍪腥A亭縣、保山市昌寧縣、雙鴨山市友誼縣
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LV路易威登美妝中國首店或?qū)⒙涞啬暇┑禄鵿界面新聞 · 時尚
界面新聞記者 | 周芳穎
界面新聞編輯 | 樓婍沁
界面時尚搜索發(fā)現(xiàn), 法國奢侈品牌Louis Vuitton路易威登發(fā)布品牌美妝門店的招聘信息,地點定位為南京德基廣場。招聘崗位涵蓋美妝店鋪店長和美妝造型師,相關(guān)崗位的薪資均為面議,尚未公開明確的薪酬區(qū)間。
圖源:獵聘 值得提到的是,路易威登于2025年3月末剛剛發(fā)布消息稱,將于今年秋季推出同名美妝品牌La Beauté Louis Vuitton,由知名化妝師Dame Pat McGrath進行創(chuàng)意指導(dǎo)。這也是路易威登首次正式推出全線美妝產(chǎn)品。
一位化妝品從業(yè)人士告訴界面時尚,LV美妝正在等南京德基廣場的其他美妝品牌讓出位置,大概率是中國首店,已經(jīng)有不少大牌美妝的南京店員前去面試,但對于工作經(jīng)驗和資歷要求嚴格。
而在店長招聘要求上亦寫明,在化妝品或奢侈品零售領(lǐng)域有至少5年的類似崗位工作經(jīng)驗。界面時尚在另一份網(wǎng)傳內(nèi)部人士招聘海報中還看到,路易威登美妝雖然目前還在南京招聘客戶經(jīng)理,但美妝專家和美妝造型師兩個崗位的招聘地點還覆蓋北京、上海、武漢、成都和杭州等地。
界面時尚就路易威登美妝中國首店的具體信息求證該品牌,得到回應(yīng)稱:“目前還沒有相關(guān)信息”。截至發(fā)稿,南京德基廣場亦未回復(fù)界面時尚的郵件采訪。
根據(jù)玄武發(fā)布官方公眾號的消息,贏商網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2024年南京德基廣場實現(xiàn)全年銷售收入245億元,刷新2023年銷售額為239億元的業(yè)績記錄。此外,去年德基廣場新開54家首店,占據(jù)南京玄武區(qū)首店新開數(shù)量的一半。社交網(wǎng)絡(luò)上不少用戶將南京德基看作有望趕超北京SKP的商業(yè)地產(chǎn)“新星”。
相較于曾超越英國哈羅德百貨成為“全球店王”北京SKP純重奢購物的氛圍,南京德基在同樣構(gòu)建完整奢侈品業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上,通過德基美術(shù)館、網(wǎng)紅豪華衛(wèi)生間等業(yè)態(tài)組合,讓商業(yè)體更具大眾關(guān)注度。近期,南京德基負一樓美妝區(qū)多個品牌正在調(diào)改移位,其中涉及3CE,以及與路易威登同屬LVMH集團的帕爾瑪之水、MFK梵詩柯香等等。但目前尚未有路易威登美妝圍擋出現(xiàn)。
根據(jù)行業(yè)媒體WWD對路易威登品牌CEO的采訪報道,路易威登美妝首批亮相的產(chǎn)品包括55支口紅、10支潤唇膏和8款眼影盤。獨特的包裝比如手提箱等將成為其“超越產(chǎn)品本身的生活方式美容體驗”的一部分。首批產(chǎn)品將在該品牌116家門店陳列銷售。
圖源:WWD 路易威登 與路易威登九年前推出香水品牌一樣,美妝產(chǎn)品將由該品牌直接生產(chǎn)。背靠LVMH集團豐富的品牌資源,推出美妝產(chǎn)品并不是一件難事。LVMH 旗下香水和化妝品部門涵蓋嬌蘭Guerlain、迪奧、MFK梵詩柯香、帕爾瑪之水、Fenty Beauty、Make Up For Ever等品牌。過去兩年,香水和化妝品部門雖然仍然保持增長,但增速明顯也隨著集團整體營收放緩而下滑。
在奢侈品消費遇冷的大背景下,價格門檻更低的美妝產(chǎn)品或許成為了奢侈品牌不得不尋找規(guī)模增長的一個重要抓手。過去幾年間,愛馬仕Hermes、華倫天奴Valentino、普拉達Prada、思琳Celine等奢侈品牌紛紛進入美妝界,試圖將品牌影響力通過品類延展而進一步擴大。如果說香水曾是大眾消費者購買奢侈品牌的第一塊磚,那現(xiàn)在奢侈品牌已經(jīng)用美妝產(chǎn)品鋪好了一整塊過門石。
但高端美妝市場遠非奢侈品牌設(shè)想中那般易于滲透。
愛馬仕2020年也是從口紅產(chǎn)品入局美妝,2021年香水及美妝部門獲得46.4%的高增長。但從2022年開始,香水美妝部門雖然仍然保持增長,但增幅已經(jīng)降至15%,并逐年遞減。2024年末才剛剛出了一款單色號口紅的思琳并未在社交媒體上獲得太多的討論度。
尤其在國貨美妝風起云涌加入競爭的中國市場,歐萊雅、雅詩蘭黛等國際巨頭在財報中都印證了高端美妝市場的萎縮。值得提到的是,華倫天奴、普拉達這兩個奢侈品牌在成立美妝線上都選擇了與歐萊雅集團合作。
這兩個品牌不僅依托歐萊雅在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)上的固有資源,還借助其渠道優(yōu)勢,在新品推出初期便同步鋪設(shè)線下獨立美妝門店。這一策略有別于多數(shù)奢侈品牌將美妝產(chǎn)品直接納入原有品牌門店的做法。由于即便為同名品牌,美妝的陳列邏輯與銷售服務(wù)體系與服飾截然不同,設(shè)立專門門店不僅意味著更高的線下運營成本,也伴隨品牌對一線銷售人員的培訓(xùn)體系、顧客服務(wù)模型以及零售動銷機制的搭建。
與美妝集團“抱團”的效率優(yōu)勢也相當明顯,華倫天奴和普拉達目前都開設(shè)了30多家線下門店,在杭州武林銀泰、北京SKP、南京德基廣場等核心商場都有重疊。但如果和歐萊雅旗下最早合作的奢侈品牌YSL相比,入局已晚的華倫天奴和普拉達已經(jīng)錯過了規(guī)模化增長的最佳時機。
雖然YSL如今還在電商平臺美妝板塊的營收頭部位置,但與之競爭的彩妝品牌已經(jīng)從阿瑪尼、迪奧等國際品牌變成了毛戈平、卡姿蘭等大眾到高端各價位段的國貨彩妝品牌。
盡管路易威登具備強大的品牌號召力和母公司LVMH在美妝行業(yè)的深厚積淀,但其進軍彩妝領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)仍不容小覷。首先是與消費者之間的品牌聯(lián)想壁壘。相較于香水產(chǎn)品可以依托品牌調(diào)性與藝術(shù)化表達實現(xiàn)自然延展,彩妝產(chǎn)品則更依賴消費者對產(chǎn)品功效、色彩搭配、膚感體驗等層面的認知與信任。對大多數(shù)消費者而言,路易威登更強的認知標簽仍集中在箱包、成衣和配飾等高端品類,美妝尚屬全新賽道,品牌需要投入相當多的資源建立美妝線的專業(yè)可信度。
彩妝產(chǎn)品的研發(fā)并非一朝一夕,需兼顧色號多樣性、膚質(zhì)適配性、氣候環(huán)境穩(wěn)定性等諸多細節(jié)。即便擁有明星化妝師Pat McGrath的背書,如何將創(chuàng)意語言高效轉(zhuǎn)化為大眾消費者可接受的產(chǎn)品體驗,仍有賴于完整成熟的產(chǎn)品開發(fā)和市場反饋機制。尤其是在中國這一擁有復(fù)雜氣候帶和多元審美偏好的美妝主力市場,產(chǎn)品初期的適配失誤往往可能直接影響品牌聲譽。
而且在營銷和分發(fā)層面,路易威登若堅持直營思路,則意味著將放棄諸如絲芙蘭、天貓國際等強渠道平臺對新品冷啟動的放大效應(yīng),需要依賴自身門店體系與社交媒體運作實現(xiàn)聲量破圈。而作為“后進入者”,其美妝線仍需面對用戶注意力的稀缺競爭,以及越來越難以撬動的消費者忠誠度。
尤其在中國市場,高端美妝用戶群體已被國際頭部品牌和新銳國貨品牌高度分食。如何在這片紅海中找準定位,實現(xiàn)既不稀釋奢侈品品牌價值,又能打動更多潛在用戶的平衡,是最大的難點。
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